Реклама лекарств как артобъект, Этика, эстетика и всё вот это вот

Рекламу вполне можно причислить к артобъектам, так как, по сути, это некая идея, воплощённая в нечто материальное - видеоролик, постер, слоган и т.п. - с использованием художественных средств. Она имеет лаконичную форму, занимает отведённое ей место, и, главное, нацелена не на разум, а на чувства потребителя. Её задача - произвести впечатление, добиться такой эмоциональной отдачи, которая приведёт к покупке. А включит ли при этом потенциальный покупатель рацио - это его проблемы. В случае с лекарствами закон обязывает добавлять приписку "имеются противопоказания, посоветуйтесь с врачом" - именно для включения рационального мышления у зрителя, что лишь подчёркивает сущность рекламы, как артобъекта.

На этом с теоретической частью покончено. Переходим к практике.
Реклама лекарств занимает львиную долю рекламы на тв. И создаёт у зрителей массу впечатлений, как общих, так и частных. И, к сожалению, большей частью вредных. Например, создаёт иллюзию, что от каждой болезни есть своя таблетка, и если что - надо будет лишь дойти до аптеки. В особо неприятных случаях - так и быть, посоветовавшись с врачом. Крушение этих иллюзий у тех, кто заболел всерьёз, - отдельный патогенный фактор, ухудшающий прогноз заболевания. Но совесть рекламодателей чиста, они ничего противозаконного не делали.

В частных же случаях реклама лекарств бывает смешна, глупа, оскорбительна для части населения или для всего населения, когда рекламщикам удаётся изваять уж нечто совсем непотребное. Я не знаю человека, которого бы не воротило от рекламы средства для потенции со слоганом "А что? А вдруг?", если кто помнит, о чём это я. Правда, может, это я и моё окружение такое эстетически капризное, кому-то может и зашло. Я на абсолютной правоте своих тезисов не настаиваю, люди разные.

Всё это в той же степени относится к рекламе БАД. Я вообще разницы между этими двумя видами товаров не вижу. Знаю, что вторые сильно экономят на процедуре вхождения в рынок, но зато потом их здорово щемят в возможности рекламировать свою продукцию. Так что лекарства на рынке рекламы короли, но только если они безрецептурные. Судьба у рецептурных хуже, чем у БАДов, их вообще рекламировать в СМИ нельзя. Только в специализированных изданиях, а также через толпы коррупционеров медпредов, которые контактируют напрямую с врачами.

В общем, мне очень хочется, чтобы на нашем фарм-форуме появились разделы: "Реклама лекарств" и "Реклама БАД", где было бы можно обсуждать конкретные рекламные продукты с этической и эстетической точки зрения. Как арт-объекты и не более. Эффективность того, что эти арт-объекты рекламируют, стоило бы обсуждать также в отдельном, специально созданном для этого разделе.

Я бы уже сейчас сделала бы первый примерный разбор полётов одного особо задевающего мои эстетические мозоли рекламного ролика, но я не знаю, как на этом форуме вставляется видео

Но скоро узнаю. И тогда - эх, прокачусь!

В Израиле разница огромная.
Во-первых, бадов намного больше, чем в России, например в Суперфарме на сотнях квадратных метров плотно расставлены стеллажи с тысячами разных средств. В маленьких аптеках поменьше, но все равно сотни.
Во-вторых, не припомню рекламы бадов, если рекламируют, то безрецептурные лекарства. Бады делают маленькие фирмочки, которые не потянут рекламу.
В-третьих, отношение населения — при любой болезни серьезней соплей к врачу за рецептом, бады, как и поливитамины, покупают здоровые люди для профилактики, или когда врач сказал, мол ничего серьезного, спроси у аптекаря чем горло пополоскать.

Ссылкой на ютуб, по ссылке откроется новое окно.
При необходимости могу добавить функцию видео прямо на странице.

Ролики я вставлять научилась, и пока не создан отдельный раздел-кунтскамера для особо выдающейся рекламы лекарств и бад, начну здесь.

Номером один в моём списке «бестселлеров» последнего времени идёт реклама средства от простатита «Лонгидаза»

Что мы слышим:

- Опять? Пятый раз уже!
- Жаль мужика!
- Да, не позавидуешь...
- А мой Лонгидазу принимал.
- Неужели это навсегда, что делать?
"Лонгидаза - препарат выбора при хроническом простатите"
"Лонгидаза - жизнь течёт, а не капает"

Что мы видим:



Большой офис типа опенспейс. Мужчина средних лет направляется в туалет, а участливые коллеги

- считают (!!!) его походы

- стигматизируют его состояние («жаль», «не позавидуешь». Кстати, попробуйте то же самое сказать в рекламе про инвалида-колясочника, например, и вас распнут)

- абьюзят («мой Лонгидазу принимал» - а этот дурак какой-то)

Сам факт внимания к чужим походам в туалет более чем одиозен, но оставим это, это уже придирки…

Далее наш пациент страдает у писсуара буквально так: «Неужели это навсегда, что делать?». Опция «идти к врачу», видимо, на этом уровне ему недоступна. Зато доступна другая - «звонок другу». И вот, ура, на экране, наконец, появляется спасительная «Лонгидаза», которую прямо в сортире вручил ему добрый самаритянин. Ну да, так и передаются спасительные лекарства среди людей — из рук в руки, от сердца к сердцу.

И вот уже наш пациент здоров и счастлив, он смахивает со стола «другие лекарства», видимо добытые в не столь просвещённых сортирах, и ставит перед собой «Лонгидазу» - препарат выбора при хроническом простатите.

Препарат выбора означает, что в клинических рекомендациях по лечению хронического простатита такой препарат назначается в первую очередь. И если бы наш пациент посетил-таки врача, то врач просто обязан был назначить ему Лонгидазу или что-то подобное. Так что сомнений в том, что герой ролика посещал уролога всё больше…

Этот шедевральный во всех отношениях ролик завершает не менее шедевральный слоган.
«Лонгидаза — жизнь течёт, а не капает».
Жизнь, понимаете? Моча = жизнь. Занавес.

Отличный разбор. Мне тоже не нравилась эта реклама, а теперь я понимаю за что.

По радио понравилась реклама, ориентированная на русскоязычных израильтян.

— Еш ли кавер, корим ло Карло. (У меня есть друг, его зовут Карло)
— Лама кар ло? (Почему ему холодно?) Кедай ликнот химум хххх, ихйе Хамло. (Пусть купит обогреватель хххх, станет Хамло / будет тепло ему)

Примитивный юмор, но игра слов карло/хамло действительно цепляет, реклама врезается в память.