Рынок средств женской гигиены - это значимый по объему сегмент рынка средств гигиены в целом. Общий объем розничных продаж исчисляется десятками миллионов долларов США в месяц.
Для увеличения объема продаж каждый производитель прокладок ищет свой, индивидуальный подход к своему покупателю. Проводятся даже специальные исследования, на основе которых вырабатываются оптимальные для женщин составляющие. А именно - обеспечение идеальной защиты и максимального удобства в использовании.
При этом потребительница предлагаемых средств предпочтет при наличии всех преимуществ наиболее оптимальную цену.
Результаты маркетинговых исследований рынка женских гигиенических средств показывают, что сектор, занятый этой продукцией, находится в состоянии постоянного и быстрого роста. При этом отмечается рост потребления ультратонких прокладок по отношению к остальным.

Согласно маркетинговым данным, 83,3 % покупают дорогие (или средней цены) прокладки и 16,7 % - дешевые прокладки. При этом, 43,3 % потребителей вынуждены покупать дорогие прокладки, так как не удовлетворены качеством предлагаемой продукции в категории недорогих гигиенических средств. 40 % потребителей не удовлетворены высокой ценой и вынуждены покупать более дешевые прокладки. Но при этом потребители прокладок средней ценовой группы остаются не удовлетворены их качеством.

Для успешных, уверенных в себе женщин надежные прокладки – это возможность сделать свободный выбор в пользу отличного качества по доступной цене. Оптимальными средствами для обеспечения надежной защиты являются ультратонкие прокладки (менее 3 мм толщиной) с широкими крылышками. Высокое качество обеспечивается использованием специалистами новейших разработок и технологий в области изготовления женских гигиенических средств:

• Используются все новые материалы, не только отвечающие самым высоким требованиям к качеству продукции, предъявляемым к женской гигиене, но при этом более легкие и более мягкие.
• Вводятся новые элементы – на впитывающий слой прокладки наносится рисунок, который визуально выделяет место впитывания.
• Анатомическая форма - более узкая середина для удобства расположения на белье и закругленные края.
• Все уже привыкли к наличию крылышек и клеевой полосы. Теперь производители располагают глубокий желобок по краям прокладки для защиты чистоты белья.
• Разный цвет упаковки для разных типов прокладок.

Гигиенические средства должны быть обязательно сертифицированы! То есть эффективность и безопасность прокладки должна быть подтверждена клиническими испытаниями и иметь сертификат соответствия.